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曾經有一個「24 小時內不使用表情包」的實驗，高達五千多人參與了留言。其中，超過 30% 的人失敗了；而成功堅持了 24 小時的人，一半以上都覺得煎熬、尷尬渾身難受。

騰信發(fā)布過QQ表情大數據報告，表情發(fā)送量接近3187億次，人均發(fā)送量超過354個。其中“呲牙”表情連續(xù)五年排名第一，發(fā)送量達303億次，“微笑”、“偷笑”表情名列前三，分別被使用了150億和130億次以上，“發(fā)呆”、“流淚”緊隨其后分列第四和第五名，總數也都超過了100億次。

從上面的數據不難看出，當今人們日常線上交流中表情包成為和文字、圖片、語音、視頻同級別傳遞信息的有力方式。品牌間的競爭，說到底是用戶的競爭，表情包作為用戶日常使用的社交工具，是品牌營銷富有活躍度和互動性的載體。

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表情包解決了品牌社交營銷難題。

表情包設計有一定的技術門檻，多半由專業(yè)的設計團隊開發(fā)，二來僅僅靠社交軟件自帶表情難以滿足社交人群多樣性需求。2006年起，喵魂、小幺雞等網友原創(chuàng)表情包開始在網絡走紅。就讀于中國傳媒大學動畫系的王卯卯畫出了兔斯基甚至開出了上百萬的代言費。

表情包具有體量小，制作簡單、能夠快速對當前傳播熱點及時作出回應，傳播效率高。在企業(yè)日常營銷中它能有效幫助企業(yè)員工在和客戶溝通中表達一些用語言表達尷尬的信息、活躍營銷氛圍。表情包很好地解決了品牌和客戶社交營銷中社交難題。

表情包IP化

IP現在是一個很熱的詞，提到超級IP就不得不提熊本熊、同道大叔、天貓等一大批優(yōu)秀的品牌IP，他們肩負了品牌形象代言人、表情包大使、公關等多項角色。圍繞企業(yè)IP化。伴隨著ip表情包的大量廣泛傳播，品牌商們會在日常的包裝、廣告、營銷活動，周邊紀念品上融入IP，從而帶來銷售的增長。

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表情包營銷成功度＝營銷信息植入度*表情包傳播

營銷信息植入度是指通過吧企業(yè)品牌信息植入到表情包的文字或圖片上，并隨時更新表情包的內容和主題。信息植入度的關鍵在于要把植入消費者感興趣的內容和企業(yè)傳播的信息結合渾然一體。否則消費者就會失去傳播的原動力。

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表情包設計應當遵循的原則：

1 畫面感

表情包要有畫面感，通過IP表情和動作傳達一個動態(tài)信息。無論是靜態(tài)還是動態(tài)，表情請都應該有一個強烈的畫面感，這樣才能把信息傳遞出來。

2 幽默感

這是一個娛樂至上的時代，表情包應該具有強烈的幽默感，如果不搞笑那也一定是在賣萌。

3 及時性

這個是表情包的一個優(yōu)點也是缺點，他有時效性。表情包設計應當根據消費人群當前的流行趨勢設計，并能依照趨勢的變化，添加新的表情包內容。

4 傳播性

表情包必須有互動性強的特點，這樣才有傳播性。當表情包圖形結合有趣的文案結合適用人群的高頻使用就會具有病毒式的傳播潛力。