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如今，品牌商越來喜歡把插畫用在企業(yè)包裝、宣傳廣告、公眾號等品牌傳播領(lǐng)域。把品牌的個性和品味通過插畫設(shè)計(jì)的形式詮釋出來，既能吸引消費(fèi)者對品牌的傳播，又能玩出很多新奇的創(chuàng)意。比如農(nóng)夫山泉，百雀羚等品牌商經(jīng)常就用插畫設(shè)計(jì)的手法對品牌營銷。

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茶π為什么“一不小心”就火了呢？當(dāng)紅明星代言？不可否認(rèn)有這方面的因素，但主要的原因是因?yàn)樗陌b設(shè)計(jì)，茶π的市場定位是年輕群體的輕茶飲料，為迎合年輕消費(fèi)群體茶π的包裝設(shè)計(jì)以色彩鮮明的漫畫涂鴉式的插畫風(fēng)格，十分符合年現(xiàn)在輕人的腔調(diào)，這類風(fēng)格的插畫包裝設(shè)計(jì)深受年輕人的喜愛。

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為什么如今的消費(fèi)者越來越喜歡插畫類的設(shè)計(jì)呢？一方面得益于當(dāng)今主流消費(fèi)者受教育程度越來高，對消費(fèi)審美需求也高漲；另一方面，市場商業(yè)競爭力度越來越大，產(chǎn)品同質(zhì)化成為了一個大趨勢，這時差異化的產(chǎn)品肯定會受到人群的喜愛。插畫設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)里一個重要的視覺傳達(dá)形式，插畫憑借獨(dú)特的表現(xiàn)手法和豐富的藝術(shù)魅力，廣泛的運(yùn)用在出版、空間、藝術(shù)、包裝、產(chǎn)品、廣告等領(lǐng)域，所以很多也越來越受到品牌商們的歡迎。

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根據(jù)有關(guān)研究顯示，精心設(shè)計(jì)的插畫正在受到消費(fèi)者的青睞，無論是大品牌商還是初創(chuàng)品牌都開始扎堆推出插畫相關(guān)的產(chǎn)品，由此可見插畫設(shè)計(jì)帶給品牌商們和消費(fèi)者的魅力有多大。拋開產(chǎn)品本身，具有視覺沖擊力的插畫更能刺激消費(fèi)探索的興趣，怎強(qiáng)品牌廣告的水浮力，強(qiáng)化產(chǎn)品的感染力，刺激消費(fèi)人群的購買欲，也更能帶動消費(fèi)者的傳播欲望。從而通過插畫把企業(yè)的產(chǎn)品、文化、定性和消費(fèi)者的喜愛聚合在一起，達(dá)到提升品牌知名度和附加值。

那么，在設(shè)計(jì)插畫師我們應(yīng)當(dāng)注意什么問題呢？

所有的插畫設(shè)計(jì)都需要以內(nèi)容為王，光漂亮沒有內(nèi)容如同失去靈魂的美人。插畫設(shè)計(jì)之初應(yīng)當(dāng)針對不同的使用場景、消費(fèi)人群定位、品牌理念和特點(diǎn)以及精準(zhǔn)的市場定位，確保在正確的方向上，才能玩出即好看又有新意的插畫。否者方向錯了，無論如何努力都是徒勞無功。