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玉竹煥顏丸插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)
膚如凝脂 面如白玉
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?產(chǎn)品的包裝可以樸實(shí)、可以?xún)?yōu)美、可以大氣、可以奢侈、可以充滿(mǎn)各種特色。但包裝的價(jià)值不應(yīng)該超過(guò)產(chǎn)品本身，除非產(chǎn)品本身就是包裝。
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登客的很多客戶(hù)會(huì)來(lái)找我們?cè)O(shè)計(jì)包裝，我們首先都會(huì)看看產(chǎn)品是什么，再?zèng)Q定是否承接。
?客戶(hù)會(huì)覺(jué)得他們以往的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠好，沒(méi)有把產(chǎn)品的調(diào)性和賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，因此希望登客幫他們?cè)O(shè)計(jì)下。
?曾經(jīng)有個(gè)客戶(hù)找到我們，開(kāi)頭是這樣的。
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? ? “我們公司的產(chǎn)品很好的，我對(duì)這產(chǎn)品很有信心?！?/span>
? ? “好的，那請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在你們公司有產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站或淘寶店鋪嗎？”
? ? “有啊，但我覺(jué)得做得不太好?！?/span>
? ? “沒(méi)關(guān)系，我們看看資料就可以了。”
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然后產(chǎn)品介紹一打開(kāi)，我們震驚了。客戶(hù)的這款產(chǎn)品簡(jiǎn)直就是無(wú)上神器呀！
這個(gè)產(chǎn)品就不該在人間賣(mài)啊啊啊。采用了跨時(shí)代技術(shù)傾力打造的產(chǎn)品，仍然保持著為消費(fèi)者服務(wù)的業(yè)界初心，還有著海納百川的崇高目標(biāo)。
這公司太偉岸了，這個(gè)產(chǎn)品太高大了，我覺(jué)得我們的包裝設(shè)計(jì)上去會(huì)玷污了這產(chǎn)品，嚴(yán)重影響這公司的形象。
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? ? “請(qǐng)問(wèn)貴公司的產(chǎn)品開(kāi)始銷(xiāo)售了嗎？”
? ? “沒(méi)有，我覺(jué)得現(xiàn)在這個(gè)包裝做得不好，所以還沒(méi)開(kāi)始賣(mài)。”
? ? “嗯...其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品的包裝你們?cè)O(shè)計(jì)的很好了，設(shè)計(jì)方向也正確，不過(guò)? 建議您們把產(chǎn)品包裝材質(zhì)換成特種紙，那樣效果會(huì)更好，這個(gè)您找特種印刷廠幫您處理就可以了，謝謝?！?/em>
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上面的情形雖然極端，但通常客戶(hù)們都對(duì)自己的產(chǎn)品有很高的自信。
畢竟是客戶(hù)自己花費(fèi)了精力研發(fā)出的產(chǎn)品，有自信是好的。
但這種自信不能只是公司內(nèi)部，它需要在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者的認(rèn)同，這種自信才有意義啊。
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曾有資深設(shè)計(jì)師說(shuō)過(guò)：
產(chǎn)品需要包裝。
你的包裝可以樸實(shí)、可以?xún)?yōu)美、可以大氣、可以奢侈、可以充滿(mǎn)各種特色。
但包裝的價(jià)值不應(yīng)該超過(guò)產(chǎn)品本身，除非產(chǎn)品本身就是包裝。
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登客始終認(rèn)為：
優(yōu)秀的包裝是一束光，能照亮你的產(chǎn)品。
光越強(qiáng)，你的產(chǎn)品好處就會(huì)越清晰；缺點(diǎn)的地方，也會(huì)更明顯。
設(shè)計(jì)師學(xué)的是燈光照射的技巧和方式，但無(wú)法改變產(chǎn)品自身。
不但無(wú)法，也不該設(shè)計(jì)出超越產(chǎn)品本身能做到的事情。
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很多客戶(hù)都很關(guān)心，包裝設(shè)計(jì)如何讓產(chǎn)品變成爆款大賣(mài)。
似乎他們的產(chǎn)品距離大賣(mài)就差一個(gè)包裝了。
就像很多人覺(jué)得他們潛力很大，只差一個(gè)伯樂(lè)了，認(rèn)為別人的成功一定是掌握了某些隱秘的技巧或秘笈，于是花費(fèi)很多精力去追逐各類(lèi)成功學(xué)理論。
然后期待市場(chǎng)隱形的手會(huì)給你訂單。
然而，市場(chǎng)根本沒(méi)有空理你。
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?現(xiàn)在能做包裝設(shè)計(jì)的公司很多，設(shè)計(jì)師能隨時(shí)冒出很棒的創(chuàng)意，比插畫(huà)、比美觀、比色彩、比調(diào)性、比技巧、比軟件等等。客戶(hù)們追求所謂好設(shè)計(jì)的意義，不該只是設(shè)計(jì)上面的創(chuàng)意巧思。而是要找到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品在意的要點(diǎn)，用巧妙的方式去傳達(dá)。
?會(huì)做包裝不是把包裝設(shè)計(jì)的多么多酷炫。
?而是知道該用什么樣的方式，來(lái)達(dá)成客戶(hù)的商業(yè)目的。
?設(shè)計(jì)只是一個(gè)工具，有的人擅長(zhǎng)使用，從而工具被發(fā)揮得很好，也有不會(huì)使用的人，工具對(duì)他們而言好像沒(méi)什么卵用。
但工具僅僅就是工具，并不是魔法棒。
你不會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)了一輛跑車(chē)，就變成很厲害的車(chē)手。
你也不會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)了種類(lèi)齊全的畫(huà)筆，就覺(jué)得自己變成了藝術(shù)家。
有了工具，事情才剛要開(kāi)始而已。
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登客一直認(rèn)為，會(huì)做產(chǎn)品的客戶(hù)很厲害。
做出比同行厲害的產(chǎn)品，就是比同行厲害的公司。
登客的包裝設(shè)計(jì)，不會(huì)比客戶(hù)產(chǎn)品的更偉大。
因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)品通過(guò)包裝到達(dá)消費(fèi)者手上后，日夜為消費(fèi)者服務(wù)的，還是產(chǎn)品本身。
登客不會(huì)讓包裝超越產(chǎn)品的意義，凸顯產(chǎn)品不能做到的事情，過(guò)度渲染產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的成果。
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好產(chǎn)品自身帶有營(yíng)銷(xiāo)屬性。
登客做的是如虎添翼、暗室逢燈，而不是指鹿為馬，偷云換日。
包裝設(shè)計(jì)不會(huì)比你的產(chǎn)品更偉大，沒(méi)有產(chǎn)品，也就不需要包裝設(shè)計(jì)了。
登客能做的僅僅是把客戶(hù)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，用消費(fèi)者能理解的方式傳達(dá)出來(lái)而已。
因此登客建議客戶(hù)先做出偉大的產(chǎn)品，再思考要如何設(shè)計(jì)高大上的包裝吧。
