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玉竹煥顏丸插畫包裝設計
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現在越來越多客戶都想把包裝設計的有逼格，有大牌范兒。覺得包裝做的有逼格可以快速提高產品銷量。然而真的是這樣嗎？
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登客近期接洽了一個包裝設計項目，客戶的產品會在天貓和線下商超同時銷售，客戶有點糾結這個產品的包裝是做成一樣的還是做成針對不同的銷售場景做不同包裝。
產品包裝會受到銷售場景的影響嗎？
登客在這里可以告訴你，有，而且影響還非常大。
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經常網購的朋友，可能會發(fā)現一個現象--在線上銷售的經常會看到我們平時在超市里沒有見過，但是設計的非常簡潔、創(chuàng)意、高顏值、有逼格的包裝。
比如下面這些的包裝設計：
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然而我們在超市看到產品是這樣的：
難道線上消費人群比線下消費人群審美更高嗎？
當然不是，產品包裝在不同銷售場景中，承擔的消費者認知角色不同，造成了包裝的功能存在偏差。
在線上銷售，品牌有很多機會向消費者展示產品，如產品多種精美的主圖、設計優(yōu)美的詳情頁，數百字的烘托人心的銷售文案，甚至還可以視頻直播等，可以充分地向消費人群全面展示產品的各類特點。
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然而，線下商超卻是結果迥異的。
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對于大多是品牌而言，他們是沒有足夠的營銷預算做廣告的，他們唯一能憑靠就是包裝。在有限的展示面積上，靠一兩張產品圖，加幾個文字就要打動消費者產生購買欲望。
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從設計難度上來講，線上銷售型的產品包裝設計相對容易些。甚至你可以隨便找一個包材廠，印上logo，其他地方隨意發(fā)揮，想奢華就奢華，想高冷就高冷。
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但是商超銷售型產品的包裝就有很多學問了。
1.?名稱一定要突出
首先要引起消費者注意到你，你才有機會銷售。你得明確的告訴消費者“我是誰”，產品名稱是直接有效的方式。所以很多大品牌哪怕有了很高的知名度，依然會在他們的包裝上把顯著的位置留給產品名稱，放的大大的，很遠就能看清楚。
線上銷售型產品，品牌廠商處于美觀和簡潔，把品名放的小小的，比如下面這個
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雖然這樣做識別度下降了，但在其他內容（詳情頁、主圖等）營銷烘托下，包裝的問題并不大，反而顯得很有觀賞性。但是這種包裝在商超肯定賣不好，除非品牌商使勁砸廣告。
2.?產品圖是重點
好看的線上銷售產品包裝上，你看到產品圖片偏小，甚至都沒有產品圖片；但是商超銷售型中，產品圖片幾乎是產品包裝構圖的核心。道理和第一點一樣----讓消費者確定你是賣什么產品。
產品圖不僅是起到烘托作用，他更核心的是，加強消費者對產品的確定感。
人類天生對未知的東西有抵觸感，如果人們對包裝內的產品不確定，怎么可能會購買呢？如果你照搬網紅產品的包裝設計邏輯用在商超銷售型產品上，這樣會害死人的，尤其是對初創(chuàng)型品牌。
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3.?每一面都有用
很多客戶喜歡留白的包裝設計，比如下面這種：
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雖然美觀度上去了，但是從視覺信息傳遞來說，這樣做純屬浪費，如果你的產品生產了上百萬，那你浪費的廣告位面積比紐約時代廣告牌還大。
為什么呢？因為商超型銷售場景中，消費者是不斷移動的，產品擺放的位置也不是固定的，消費者不可能永遠只看到包裝的正面。要想消費者在每個角度都能看到你，我們必須把每一個面都利用起來。下面這個案例的包裝就做的很好，幾乎被所有包裝的面都充分利用起來。
不要覺得重復無用，因為產品包裝是促進銷售的，不是展現“設計水平”有多高。
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4.?考慮商品陳列方式
在包裝設計中客戶往往在包裝設計的正反面都采用相同排版方式，要么橫版，要么豎版。但在商超實際產品陳列中，工作人員考慮到貨架實際尺寸和使用率，有時橫版豎放，豎版橫放。因此，把產品包裝正反面設計成兩個不同的板式，可以充分應對上述情況。
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5.?讓板式設計成為商品陳列優(yōu)勢
通常，在商超銷售的產品旁邊都是同類產品。要想第一時間就引起消費者注意我們應該在包裝板式上想辦法，也就是要搶眼。那都有什么辦法呢？
???使用搶眼的顏色
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讓板式動起來，通過加入一些不穩(wěn)定的元素板式，讓包裝的板式和貨架方正的成列構成視覺沖突，達到吸引消費者的目的。
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6.凈含量小
不管你的產品多么優(yōu)秀，你都不可能通過完全通過包裝展現出來。消費者在商超看到包裝的時候都有不確定的感受，特別是對于新品牌，新品類的產品。此時凈含量小相對會讓消費者承擔的風險小，他才更有可能產生購買的欲望。
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??總結一下，對于商超銷售型產品包裝，我們應當還要額外關注
1 名稱一定要突出
2 產品圖是重點
3 每一面都有用考慮商品陳列方式
4 讓板式設計成為商品陳列優(yōu)勢
5 凈含量小
