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玉竹煥顏丸插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)
膚如凝脂 面如白玉
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? ? ? ?農(nóng)夫山泉每年都會(huì)在春節(jié)退出生肖紀(jì)念包裝，甚至，云農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂(lè)推出“樂(lè)瓶”一經(jīng)推出廣受消費(fèi)者好評(píng)，一改過(guò)去農(nóng)夫山泉在消費(fèi)心中“大自然搬運(yùn)工”的印象。
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? ? ? ?不止是農(nóng)夫山泉，伊利的安慕希酸奶、可口可樂(lè)的歌詞瓶、小米9。。。他們都反映一個(gè)現(xiàn)象：
? ? ? ?杰出品牌，都有一個(gè)漂亮的包裝。
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? ? ? ?包裝設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的具象載體，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)里基礎(chǔ)關(guān)鍵的一步。產(chǎn)品包裝承載了品牌的理念和市場(chǎng)地位。
所以品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播先從一個(gè)漂亮的包裝開(kāi)始。
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包裝承載的是品牌溢價(jià)
有的包裝消費(fèi)者看一眼就愛(ài)不忍釋?zhuān)瑸槭裁聪嗤漠a(chǎn)品換了一個(gè)包裝，不同包裝銷(xiāo)售價(jià)格卻不一樣呢？
因?yàn)椋?/span>包裝承載的是品牌溢價(jià)。
包裝除了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸，外加產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的功能外還具有哪些功能呢？
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1 包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的廣告牌
當(dāng)代社會(huì)，人們每天要看幾百個(gè)廣告，但是絕大多數(shù)都會(huì)被消費(fèi)者迅速遺忘。要想讓消費(fèi)者記住品牌，就要頻繁的出現(xiàn)在他們的記憶中。對(duì)于絕大多數(shù)品牌而言，他們沒(méi)有足夠預(yù)算做廣告，因此，包裝就成為了企業(yè)適用的廣告展示載體。
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? 典型代表的就是腦白金。
腦白金的銷(xiāo)售火爆不僅得益于在春節(jié)鋪天蓋地的廣告投入，它的包裝設(shè)計(jì)也成功給老白金的銷(xiāo)售打了一波助攻。老白金的包裝在于它非常引人注目，三件老白金擺在一起，立馬就可以從一堆紅色禮品商品區(qū)脫穎而出。消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)立馬就看到了它。這些都無(wú)形中增加了老白金的品牌曝光度和廣告宣傳。
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2 讓包裝融入品牌靈魂，成為消費(fèi)者的首選。
? ? ??小罐茶你也許沒(méi)有喝過(guò)，但是你一定看到過(guò)他的包裝和廣告。它是在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下誕生的一個(gè)管端茶品牌。小罐茶品牌的宣傳中把“大師作”、“原產(chǎn)地原料”和獨(dú)創(chuàng)的“小罐保鮮”包裝傳遞到消費(fèi)者心中。
? ? ? ?為什么小罐茶要把包裝作為品牌宣傳的一個(gè)核心呢？
因?yàn)椴枞~在中國(guó)是一個(gè)有市場(chǎng)沒(méi)品牌的領(lǐng)域，消費(fèi)者很難直觀感受到不同品牌間的產(chǎn)品差異，同時(shí)它和月餅粽子一樣具有強(qiáng)烈的禮品屬性。所以小罐茶通過(guò)包裝結(jié)合“大師作”、“原產(chǎn)地原料”屬性標(biāo)簽來(lái)傳遞品牌。因此在獲得消費(fèi)者認(rèn)同后小罐茶的銷(xiāo)售也節(jié)節(jié)攀高。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品除了為產(chǎn)品自身功能買(mǎi)單外，還會(huì)為品牌傳遞的情感和象征含義買(mǎi)單。而后者就會(huì)產(chǎn)生更高的品牌溢價(jià)和品牌傳播。諸如江小白、可口可樂(lè)歌詞瓶、農(nóng)夫山泉紀(jì)念裝等。
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打造品牌的差異化價(jià)值才是包裝的靈魂
如今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯。能夠快速體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的就是包裝設(shè)計(jì)。
江小白立足“小聚、小飲、小情緒”在休閑小聚消費(fèi)場(chǎng)景中做到了產(chǎn)品銷(xiāo)量第一的成績(jī)。做到這個(gè)成績(jī)江小白憑靠在包裝上從品名到包裝設(shè)計(jì)，從包裝文案到宣傳廣告，把產(chǎn)品化身為消費(fèi)者朋友建立品牌包裝的差異化從而贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。
我們不應(yīng)該只看到包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，而忽略了差異化價(jià)值才是包裝的靈魂。做到了消費(fèi)者認(rèn)可的差異化價(jià)值才能讓包裝為品牌創(chuàng)造更高的傳播度和利潤(rùn)。
