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定位的關(guān)鍵點取決于速度，盡早奪取消費(fèi)者內(nèi)心的領(lǐng)域印象便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想，后來者就難以瓦解這類先發(fā)優(yōu)勢?！捌放贫ㄎ弧边@個詞從提出以來就被廣泛應(yīng)用了，但毫無疑問的是，“品牌定位”方法已經(jīng)成為品牌設(shè)計中必不可少的一部分。 品牌定位來源于艾里斯和特勞特的共同編撰的《定位》，譽(yù)為“迄今為止對美國商業(yè)營銷影響廣泛大的理念”，但實質(zhì)上它并不神秘，奧美的奧格威曾總結(jié)，品牌定位其實就是“產(chǎn)品為誰，說什么？” 登客認(rèn)為，品牌定位的 其實就是差異化戰(zhàn)略在品牌設(shè)計上的運(yùn)用，接下來我介紹三種容意入門的品牌定位技巧：

1946年，收藏家楊寬和上海博物館藝術(shù)部主任蔣大沂逛古董店，不經(jīng)意看到一個銅板廣告印刷的制版，楊寬就購買了它。這個銅版是歷史上 聞名的劉家功夫針印刷廣告，是如今發(fā)現(xiàn)的的我國甚至全球早期的品牌廣告文物。

在同質(zhì)化時代，商品競爭又激烈，商品難以區(qū)分，自然要利用品牌創(chuàng)建差異化。塑造品牌形象依靠差異化的消費(fèi)者利益、附加值、品牌價值觀等。

產(chǎn)品大爆炸、信息傳播大爆炸，而關(guān)注力卻愈來愈稀少，品牌要想打動消費(fèi)者，前提要引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴和確認(rèn)。否則，你再如何開展廣告營銷，出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前一千遍，它依然不理你。如今塑造品牌， 要 讓消費(fèi)者有的極致體驗。

百貨商店之父John Wanamaker無意間的一句玩笑話，卻成為廣告界著名的“哥德巴赫猜想”：我知道在廣告上的投資有一半是無用的但問題是我不知道是哪一半。

消費(fèi)者要的不是半徑5mm的鉆頭，而是半徑5mm的鉆孔。當(dāng)你沒弄清楚消費(fèi)者實際需求，廣告營銷的宣傳點也就會弄錯。

成功的中小型品牌，它必定先有了一整套適合自己十分健全的營銷模式。提升自己的營銷效率，這才是中小品牌是應(yīng)該解決的要點。