掃一掃-添加微信
1946年，收藏家楊寬和上海博物館藝術(shù)部主任蔣大沂逛古董店，不經(jīng)意看到一個(gè)銅板廣告印刷的制版，楊寬就購(gòu)買了它。這個(gè)銅版是歷史上 ?聞名的劉家功夫針印刷廣告，是如今發(fā)現(xiàn)的的我國(guó)甚至全球起初的品牌廣告文物。
?
那塊銅版中間是1個(gè)拿著鐵棒杵地的白兔，抬頭為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩邊為“認(rèn)門前白兔兒為記”，下邊為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。
?
這塊銅版是一篇經(jīng)典的品牌廣告，它傳達(dá)了品牌信息“濟(jì)南劉家功夫針鋪”、品牌商標(biāo)“搗藥白兔”、品牌產(chǎn)品特點(diǎn) “上等鋼條，造功夫細(xì)針”。
?
按英語品牌一詞Brand的淵源，歷史上有三種表述：
A、來源于古德語，意指烙印火漆，象征貴族的家族徽章，用來區(qū)分、凸顯地位；
B、來源于古法語，意指白蘭地brandy，用來區(qū)別制造地和釀造白蘭地的酒莊；
C、來源于古英語，意指烙鐵，用以牲口買賣時(shí)烙在牲畜的身上，用來標(biāo)注牲畜所有權(quán)，進(jìn)而與別人牲畜區(qū)分開。
這上述三種品牌的表意指代了品牌起初的三大功能，辨別產(chǎn)地和制造者、品質(zhì)證明 、突顯身份。
???品牌的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。它是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的衍生物，是商業(yè)活動(dòng)的自然延申。品牌的意義和實(shí)質(zhì)，必然與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相匹配。
品牌稀缺時(shí)代
在的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)占核心的時(shí)代，商業(yè)貿(mào)易不繁榮，商品緊缺，沒有真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)。因此早期的品牌，是自然演變的結(jié)果，并非刻意設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。
品牌起源于口耳相傳的產(chǎn)品質(zhì)量，用來區(qū)別產(chǎn)地和生產(chǎn)者，標(biāo)識(shí)所有權(quán)。
剛開始，人們覺的哪兒的產(chǎn)品質(zhì)量更好，哪一家產(chǎn)出的商品更好，于是這些產(chǎn)地和商家，就會(huì)被人們口口傳頌，變成早期的品牌。
因而，原始的品牌是產(chǎn)地名牌。例如黃山毛峰、、蜀錦、茅臺(tái)，這整個(gè)區(qū)域出產(chǎn)的酒都很好，而非特指某一家。還有就是某些生產(chǎn)者品牌，例如前文的劉家功夫針鋪，又如同仁堂藥鋪、XX老字號(hào)。
?這種以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、自然經(jīng)濟(jì)為核心的時(shí)代，品牌的含義還十分單一，品牌價(jià)值還非常淺陋。品牌首要由用戶口碑所形塑，而口碑=名氣+質(zhì)量。無論是商品品牌還是生產(chǎn)者品牌，品牌的核心附加值源于標(biāo)識(shí)商品來歷，進(jìn)而宣揚(yáng)知名度和質(zhì)量。我們稱之為“品牌稀缺時(shí)代”。
電話(微信同號(hào))17760525185
在線咨詢
