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比尚插座
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一、必須高顏值
高顏值基本上是所有好logo都必須具有的素質(zhì)，況且甲方爸爸花了高額設(shè)計(jì)費(fèi)，但是要設(shè)計(jì)高顏值的logo并不是件容易的事，我們應(yīng)當(dāng)記住高顏值logo的都具備的兩個(gè)基本要點(diǎn)。
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1.有一個(gè)好看的形狀
眼睛再漂亮，長(zhǎng)在一個(gè)梨形臉上就變成不幸，因此設(shè)計(jì)logo時(shí)，我們可以嘗試把標(biāo)志的外形設(shè)計(jì)成這兩類(lèi)圖形：
a.幾何圖形：菱形、圓形、、方形、橢圓、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，這些形狀都不會(huì)太丑，人們接受程度高。通常科技類(lèi)、制造業(yè)類(lèi)的品牌LOGO可以嘗試采用這些幾何圖形。
b.從人們熟知的的事物中提取原型，如動(dòng)植物、商品、人、云、水、火、山等。
2.耐看的色彩
漂亮的LOGO都有耐看的色彩搭配。假如用單色，建議別用飽和度太高的色彩，假如用顏色漸變，那通常同類(lèi)色的漸變效果會(huì)比較好，容易的方法是去找一些具備相同屬性的好logo，當(dāng)做顏色搭配參照。
二、契合行業(yè)特性
好的LOGO能夠使人一眼分辨出，它大約代表什么類(lèi)別的公司或行業(yè)，通常情況下制造業(yè)、科技類(lèi)品牌的LOGO具備雄渾、硬朗、沉穩(wěn)等特點(diǎn)。美妝類(lèi)的LOGO會(huì)比較女性化，圖形大部分會(huì)比較纖細(xì)、輕柔。含有紅十字的LOGO通常都是跟醫(yī)療有關(guān)的品牌等?？蛻魧?duì)logo的行業(yè)特性看得很重，所以 logo設(shè)計(jì)要多圍繞跟品牌或產(chǎn)品直接有關(guān)的某些元素和色彩開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
三、獨(dú)特原創(chuàng)性
LOGO的原創(chuàng)性十分關(guān)鍵，通常由于LOGO需要商標(biāo)注冊(cè)，獨(dú)特性不高的LOGO注冊(cè)成功率不高 。另一方面原創(chuàng)性不高的LOGO沒(méi)有與眾不同的辨識(shí)性，有可能被受眾誤認(rèn)成別的品牌LOGO（當(dāng)然也有某些偷懶的品牌就想達(dá)到那樣的效果）。通常使用品牌名稱或者首字母開(kāi)展設(shè)計(jì)是一個(gè)常見(jiàn)有效的方法；當(dāng)然，我們也可以在logo里結(jié)合幾個(gè)品牌相關(guān)元素，這樣與其他標(biāo)志相似的概率會(huì)比較低；此外，LOGO的外形要刻意區(qū)別目前已有的LOGO，給甲方爸爸設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特原創(chuàng)性的LOGO是基本的標(biāo)準(zhǔn)。
四、要具有一定的好含義
logo的象征含義看起來(lái)是可有可無(wú)的一個(gè)因素（許多logo的釋義也有瞎吹捧嫌疑，從圖形上壓根看不出），但是卻特別關(guān)鍵。你如何說(shuō)服這個(gè)LOGO是客戶公司的而不是別的企業(yè)的？就得講出個(gè)緣由來(lái)。因此標(biāo)志的含義甲方都是相當(dāng)在乎的， 一個(gè)好看的LOGO一般會(huì)引發(fā)許多人的關(guān)注，當(dāng)旁人問(wèn)甲方爸爸你們這個(gè)LOGO有何寓意時(shí)，他們也得認(rèn)真自吹自擂一場(chǎng)??！logo的含義通常有兩層：一個(gè)是表層的，也就是形狀和顏色搭配的來(lái)歷，形狀是由首字母形變結(jié)合來(lái)的？或者從名稱直接物化聯(lián)想來(lái)的？為何用這個(gè)色彩？另一層是指標(biāo)志隱藏的含義，logo給人的調(diào)性？是奢華？莊重？科技？或者是童真樂(lè)觀等等。
五、簡(jiǎn)練與標(biāo)準(zhǔn)化
絕大多數(shù)知名的logo都很簡(jiǎn)練，可是 這些logo設(shè)計(jì)的背后卻一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，拋開(kāi)對(duì)品牌定位的闡釋，僅從圖形和字體上來(lái)說(shuō)，就要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)功底和經(jīng)驗(yàn)。耐克標(biāo)志咋看上去就是一個(gè)勾，但它并非是直接把勾畫(huà)下來(lái)來(lái)弄成的矢量圖。它比一般的勾圖形更好看、更簡(jiǎn)練、更漂亮，看看它設(shè)計(jì)時(shí)那復(fù)雜的輔助線，還真沒(méi)有忽悠人的。用輔助線、幾何圖形、黃金分割比這些元素對(duì)LOGO的圖形優(yōu)化，能夠讓你的LOGO看起來(lái)更統(tǒng)一、更專業(yè)。
六、便于延伸運(yùn)用
LOGO往往這么值錢(qián)，不僅由于它有很高的品牌價(jià)值，對(duì)許多品牌和企業(yè)而言，LOGO就是的企業(yè)臉面，它會(huì)始終出現(xiàn)在品牌商業(yè)活動(dòng)的每個(gè)地方。因此，LOGO的延伸拓展性就變得十分重要，許多LOGO單看顏值很高，可是能夠使用的場(chǎng)景卻十分有限，難以在其他使用場(chǎng)景中應(yīng)用 ，這就談不上是一個(gè)完整的LOGO。還有的LOGO不便于在傳播中使用，很難與品牌和產(chǎn)品結(jié)合，這樣的LOGO也不好。
要logo要做到高拓展性這點(diǎn)也并不難，一要我們要留意LOGO形狀和字形不要太繁雜，要確保在可能用到的小尺寸內(nèi)也要能做出各種制作工藝；二要確保logo在黑白稿的狀況下還具備優(yōu)良的辨識(shí)度。天貓LOGO中的圖形就具備很好的拓展性性，被廣泛地使用在各種品牌廣告中。
七、辨識(shí)度強(qiáng)
?凡是能代表品牌的事物都必須有辨識(shí)度，比如品牌包裝設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、宣傳廣告設(shè)計(jì)等。辨識(shí)度就是要有明顯的特征，這就象一個(gè)明星，要么長(zhǎng)相非常好看、要么就長(zhǎng)得有特點(diǎn)，不然觀眾難以記住他/她。所以我們見(jiàn)過(guò)了這么多網(wǎng)絡(luò)紅人和主播，但能記住的沒(méi)幾個(gè)，可是人們記住了鳳姐。logo道理是相同的，太普遍話的logo就會(huì)使人記不住，例如做保健產(chǎn)品的品脾都愛(ài)用樹(shù)葉和盾牌當(dāng)做logo圖形，假如你再這樣做就難以設(shè)計(jì)具備識(shí)別度的LOGO了，要么想想別的元素，要么在那些濫用的元素里邊在融進(jìn)些新的元素。
logo設(shè)計(jì)走到到現(xiàn)在已有幾百年的歷史，多數(shù)圖形和呈現(xiàn)方法都早已被用完了，因此想設(shè)計(jì)一個(gè)具備強(qiáng)辨識(shí)度的LOGO十分不易。辨識(shí)度與原創(chuàng)性有相通的地方，但是并它們不能劃為等號(hào) ，原創(chuàng)的LOGO未必具備高辨識(shí)度，高辨識(shí)度強(qiáng)的LOGO也未必是原創(chuàng)，這點(diǎn)我們都要認(rèn)識(shí)到。
八、客戶粘性
有粘性的事物可以給許多人留下記憶印象，不易被人忘記，被普遍應(yīng)用于品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，因此登客認(rèn)為客戶粘性在logo設(shè)計(jì)上也一樣適用，具備客戶粘性的LOGO更易于讓消費(fèi)者記住品牌印象。具有客戶粘性的事物通常源自品牌消費(fèi)人群生活中熟悉的情景，來(lái)自跟消費(fèi)者有密切相關(guān)的事物，LOGO創(chuàng)意出自于日常生活人們較為熟知的事物，會(huì)提高LOGO的客戶粘性。比如錘子的LOGO，相信很多人多對(duì)錘子具有形狀識(shí)別；還有蘋(píng)果手機(jī)的LOGO，一個(gè)被咬一口的蘋(píng)果，多么事物化的場(chǎng)景；還有QQ的LOGO，許多人沒(méi)見(jiàn)過(guò)真正的企鵝，但它并不影響活在我們對(duì)企鵝的認(rèn)知。
小結(jié)
評(píng)判logo的好壞的標(biāo)準(zhǔn)可以從上述8個(gè)特征出發(fā)：
必須高顏值
契合行業(yè)特性
獨(dú)特原創(chuàng)性
要具有一定的好含義
簡(jiǎn)練與標(biāo)準(zhǔn)化
便于延伸運(yùn)用
辨識(shí)度強(qiáng)
客戶粘性
當(dāng)然這不是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)里沒(méi)有絕對(duì)規(guī)則，但是我們一定要知道我們?yōu)槭裁创蚱埔?guī)則。不是說(shuō)logo必須全部符合這8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如果有幾個(gè)符合了也會(huì)是一個(gè)耐看的logo。
