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1946年，收藏家楊寬和上海博物館藝術(shù)部主任蔣大沂逛古董店，不經(jīng)意看到一個銅板廣告印刷的制版，楊寬就購買了它。這個銅版是歷史上 ?聞名的劉家功夫針印刷廣告，是如今發(fā)現(xiàn)的的我國甚至全球起初的品牌廣告文物。

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那塊銅版中間是1個拿著鐵棒杵地的白兔，抬頭為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩邊為“認(rèn)門前白兔兒為記”，下邊為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。

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這塊銅版是一篇經(jīng)典的品牌廣告，它傳達(dá)了品牌信息“濟(jì)南劉家功夫針鋪”、品牌商標(biāo)“搗藥白兔”、品牌產(chǎn)品特點(diǎn) “上等鋼條，造功夫細(xì)針”。

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按英語品牌一詞Brand的淵源，歷史上有三種表述：

A、來源于古德語，意指烙印火漆，象征貴族的家族徽章，用來區(qū)分、凸顯地位；

B、來源于古法語，意指白蘭地brandy，用來區(qū)別制造地和釀造白蘭地的酒莊；

C、來源于古英語，意指烙鐵，用以牲口買賣時烙在牲畜的身上，用來標(biāo)注牲畜所有權(quán)，進(jìn)而與別人牲畜區(qū)分開。

這上述三種品牌的表意指代了品牌起初的三大功能，辨別產(chǎn)地和制造者、品質(zhì)證明 、突顯身份。

???品牌的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。它是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的衍生物，是商業(yè)活動的自然延申。品牌的意義和實(shí)質(zhì)，必然與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相匹配。

品牌稀缺時代

在的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)占核心的時代，商業(yè)貿(mào)易不繁榮，商品緊缺，沒有真正的市場經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競爭。因此早期的品牌，是自然演變的結(jié)果，并非刻意設(shè)計的產(chǎn)物。

品牌起源于口耳相傳的產(chǎn)品質(zhì)量，用來區(qū)別產(chǎn)地和生產(chǎn)者，標(biāo)識所有權(quán)。

剛開始，人們覺的哪兒的產(chǎn)品質(zhì)量更好，哪一家產(chǎn)出的商品更好，于是這些產(chǎn)地和商家，就會被人們口口傳頌，變成早期的品牌。

因而，原始的品牌是產(chǎn)地名牌。例如黃山毛峰、、蜀錦、茅臺，這整個區(qū)域出產(chǎn)的酒都很好，而非特指某一家。還有就是某些生產(chǎn)者品牌，例如前文的劉家功夫針鋪，又如同仁堂藥鋪、XX老字號。

?這種以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、自然經(jīng)濟(jì)為核心的時代，品牌的含義還十分單一，品牌價值還非常淺陋。品牌首要由用戶口碑所形塑，而口碑=名氣+質(zhì)量。無論是商品品牌還是生產(chǎn)者品牌，品牌的核心附加值源于標(biāo)識商品來歷，進(jìn)而宣揚(yáng)知名度和質(zhì)量。我們稱之為“品牌稀缺時代”。