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農夫山泉每年都會在春節(jié)退出生肖紀念包裝，甚至，云農夫山泉和網易云音樂推出“樂瓶”一經推出廣受消費者好評，一改過去農夫山泉在消費心中“大自然搬運工”的印象。

從大大泡泡糖的超人到肯德基爺爺，從海爾兄弟到epson小熊，從騰訊企鵝到京東的狗，甚至北京奧運會的福娃到熊本熊，很多企業(yè)都有通過卡通形象、吉祥物來提升品牌形象，這是一種普遍存在的品牌傳播手段。

產品的包裝可以樸實、可以優(yōu)美、可以大氣、可以奢侈、可以充滿各種特色。但包裝的價值不應該超過產品本身，除非產品本身就是包裝。

如今，品牌商越來喜歡把插畫用在企業(yè)包裝、宣傳廣告、公眾號等品牌傳播領域。把品牌的個性和品味通過插畫設計的形式詮釋出來，既能吸引消費者對品牌的傳播，又能玩出很多新奇的創(chuàng)意。比如農夫山泉，百雀羚等品牌商經常就用插畫設計的手法對品牌營銷。

曾經有一個「24 小時內不使用表情包」的實驗，高達五千多人參與了留言。其中，超過 30% 的人失敗了；而成功堅持了 24 小時的人，一半以上都覺得煎熬、尷尬渾身難

好看的logo設計可以幫助給客戶留下深刻印象，提升品牌價值。那什么樣的logo才算好看又好用的設計呢？

定位的關鍵點取決于速度，盡早奪取消費者內心的領域印象便于產生品牌聯(lián)想，后來者就難以瓦解這類先發(fā)優(yōu)勢?！捌放贫ㄎ弧边@個詞從提出以來就被廣泛應用了，但毫無疑問的是，“品牌定位”方法已經成為品牌設計中必不可少的一部分。 品牌定位來源于艾里斯和特勞特的共同編撰的《定位》，譽為“迄今為止對美國商業(yè)營銷影響廣泛大的理念”，但實質上它并不神秘，奧美的奧格威曾總結，品牌定位其實就是“產品為誰，說什么？” 登客認為，品牌定位的 其實就是差異化戰(zhàn)略在品牌設計上的運用，接下來我介紹三種容意入門的品牌定位技巧：

1946年，收藏家楊寬和上海博物館藝術部主任蔣大沂逛古董店，不經意看到一個銅板廣告印刷的制版，楊寬就購買了它。這個銅版是歷史上 聞名的劉家功夫針印刷廣告，是如今發(fā)現(xiàn)的的我國甚至全球早期的品牌廣告文物。

在同質化時代，商品競爭又激烈，商品難以區(qū)分，自然要利用品牌創(chuàng)建差異化。塑造品牌形象依靠差異化的消費者利益、附加值、品牌價值觀等。

產品大爆炸、信息傳播大爆炸，而關注力卻愈來愈稀少，品牌要想打動消費者，前提要引發(fā)消費者的內心共鳴和確認。否則，你再如何開展廣告營銷，出現(xiàn)在消費者眼前一千遍，它依然不理你。如今塑造品牌， 要 讓消費者有的極致體驗。

一本好的公司畫冊有好的視覺效果就夠了嗎？怎樣才能設計一本出色的企業(yè)宣傳冊呢？

百貨商店之父John Wanamaker無意間的一句玩笑話，卻成為廣告界著名的“哥德巴赫猜想”：我知道在廣告上的投資有一半是無用的但問題是我不知道是哪一半。